Direktori marketinga, stručnjaci za razvoj brendova, istraživači tržišta i drugi profesionalci iz Bosne i Hercegovine i regije okupit će se 5. novembra u Sarajevu na trinaestom Sarajevo Marketing Summitu, koji donosi razgovore o budućnosti brendova i aktuelnim izazovima industrije, ali i priliku za razmjenu iskustava, predstavljanje različitih pristupa i povezivanje marketinga s konkretnim poslovnim rezultatima.
Pod sloganom “Not Just Seen”, ovogodišnji Summit u fokus stavlja ono što dolazi nakon pažnje publike – povjerenje, izbor i stvarne poslovne rezultate. Jer pregledi, doseg i lajkovi mogu pokazati da je neko vidio brend, ali ne i da li ga je zapamtio, stekao povjerenje u njega ili će ga ponovo odabrati.
Od pažnje do povjerenja – šta zaista pokreće brendove?
Program donosi različite perspektive na izazove savremenog marketinga – od uticaja umjetne inteligencije na kreativnost i pamćenje brendova do promjena u ponašanju potrošača, lojalnosti i povezivanja marketinga s poslovnim rezultatima.
Keynote predavanje održat će Sorin Patilinet, međunarodni stručnjak za marketinšku efektivnost, poznat i kao The Marketing Engineer, s više od 20 godina iskustva u kompanijama poput Marsa i PepsiCo-a, kao i iskustvom u BAT-u. U predavanju “Attention, emotion, and memory still win in the age of AI” govorit će o ulozi pažnje, emocija i pamćenja u izgradnji brendova u eri umjetne inteligencije, uz fokus na kreativnost, ljudskost i originalnost kao elemente koji pomažu brendovima da ostanu prepoznatljivi.
Među temama ovogodišnjeg Summita su i nova pravila pažnje i lojalnosti generacije Z, izazovi upravljanja regionalnim brendovima te važnost razumijevanja kupaca i njihovog iskustva. O ovim i drugim temama govorit će Ivan Junaković iz Ipsosa Hrvatska, Amela Čengić iz Coca-Cole HBC Adria i Nataša Pavlović, međunarodna marketinška i retail liderka.
Program donosi i praktične uvide u to kako nagradne igre mogu doprinijeti poslovnim rezultatima te zašto efektivnost mora ostati važnija od same efikasnosti, čak i u eri umjetne inteligencije. Ove teme otvorit će Goran Sovilj i Julian Rangelov iz GMD Solutionsa te Ivana Uspenski, a program će upotpuniti i Nađa Lutvikadić-Fočo, rukovoditeljica Sektora za upravljanje promocijom u BH Telecomu. Summit će biti zaključen dodjelom nagrada za kampanje u četiri kategorije: Marketing Superstar, Inovativna kampanja, Kampanja vrijedna pažnje i Rebranding kampanja.
Iskustva iz prakse i prilike za povezivanje
Sarajevo Marketing Summit već trinaest godina okuplja ljude koji marketing ne posmatraju samo kao komunikaciju prema tržištu nego i kao važan dio poslovnog odlučivanja. Tokom prethodnih izdanja na Summitu su govorili stručnjaci iz velikih kompanija, osnivači domaćih brendova, istraživači tržišta i profesionalci iz regije i svijeta. Teme su se mijenjale s industrijom, ali je ključno pitanje ostalo isto: Šta od svega što radimo u marketingu zaista donosi rezultate?
Posebna vrijednost ovakvog okupljanja leži u susretu različitih industrija i perspektiva. Iako se kompanije razlikuju po proizvodima i poslovnim ciljevima, često se suočavaju sa sličnim izazovima – kako bolje razumjeti kupce, izgraditi povjerenje i pretvoriti marketinška ulaganja u mjerljive rezultate. Razmjena iskustava o tome šta je uspjelo, šta nije i šta bi danas bilo urađeno drugačije može biti jednako vrijedna kao i sama predavanja.
Uz predavanja i razgovore, Summit će pružiti priliku za povezivanje kompanija, agencija i drugih učesnika kroz B2B sastanke, otvarajući prostor za nove poslovne kontakte i saradnje.
Jer nije dovoljno da vas publika primijeti. Važno je šta će se dogoditi nakon toga – hoće li pažnja prerasti u povjerenje, povjerenje u izbor, a izbor u dugoročan odnos s brendom!
To je razgovor koji ovogodišnji Sarajevo Marketing Summit želi otvoriti 5. novembra u Sarajevu.
Više informacija o programu, govornicima i registraciji, koja je još uvijek otvorena, dostupno je na stranici https://marketing-summit.ba/.